Как Овечкин шел к рекорду с «Фонбет»: большой проект, «офис» хоккеиста в Москве, шоу с Бастой и Буруновым
И очень много благотворительности.
Новый рекордсмен НХЛ Александр Овечкин сотрудничает с компанией «Фонбет» больше трех лет. За это время было множество рекламных акций и совместных проектов. Многие из них были посвящены рекорду, превосходящему достижение Уэйна Гретцки. Другие были направлены на развлечения. А еще «Фонбет» и Овечкин активно участвовали в благотворительности.
Экс-шеф маркетинга «Фонбета» Алина Якиревич рассказывала, что Овечкин выбирал из нескольких букмекеров, также интересовался благотворительностью и планами по активации: «Он очень много узнавал про нас – нам понравился его серьезный подход. Это был точно не «кто больше заплатит», Саше и его команде была важна репутация партнера».
Так и началось сотрудничество.
Проект «Великая погоня» – все о рекорде с розыгрышем призов
«Фонбет» посвятил этому отдельную страницу еще летом 2023 года. На ней отсчитываются голы Овечкина и погоня за рекордом, там же ведется подробная статистика сезона и предлагаются различные линии – например, тоталы на очки, голы и ассисты в сезоне. «Фонбет» регулярно улучшал проект и дорабатывал его, делая навигацию еще удобнее и ярче.
А «Great Chase/Великая погоня» – это уже зарегистрированный Овечкиным товарный знак.
«Погоня за джерси» – еще один конкурс, где разыгрываются игровые свитера со специальным дизайном, посвященным количеству заброшенных шайб Овечкина. Эксклюзивные принты и нашивки разработаны разными российскими художниками и брендами. «Фонбет» выпускал дроп на каждую круглую шайбу – 860-ю, 870-ю и так далее.
Букмекер предлагает ставить на именную линию, участвовать в розыгрышах и получать баллы «Великой погони». В награду – призы в виде коллекционного мерча и большие фрибеты.
Диджитал-игра «Играй как Ови» – можно забивать голы за Овечкина
«Фонбет» разработал игру прямо на сайте. Нужно попасть в ворота прямым ударом по шайбе в зависимости от расположения вратаря. Можно регулировать силу удара и расположение хоккеиста.
В награду – фрибеты, а лучшим трем игрокам месяца – уникальная джерси, которая посвящена Овечкину.
Проект «Великая Погоня за Добром» – по миллиону за гол Овечкина
Благотворительной программе «ДоброFON» уже больше пяти лет, в рамках нее «Фонбет» помогает пожилым людям, воспитанникам детских домой и интернатов, а также детям с ограниченными возможностями. «ДоброFON» связан и с Овечкиным – «Фонбет» переводит в благотворительные фонды миллион рублей за каждый гол хоккеиста. Сумма пожертвований – уже около 40 миллионов.
Летом 2024-го при поддержке «ДоброFON» прошел благотворительный матч российских звезд НХЛ и КХЛ, где участвовал и Овечкин.
«Фонбет» предлагает поучаствовать в проекте и пользователям – нужно внести стартовый взнос, а на аукционе можно забрать коллекционную шайбу с автографом Овечкина.
Проект «Рекорд своими глазами» – победитель отправляется на игру «Вашингтона»
В середине прошлой осени «Фонбет» придумал новую идею: нужно было написать свою историю об Овечкине – как давно болельщик следит за ним, и почему именно он должен отправиться на матч команды. По итогам определился шорт-лист из трех финалистов, дальше было запущено голосование на лучшую историю.
Победил фанат Тимур, который играет в его форме и собирает связанные с Овечкиным артефакты, при этом сам играет в любительской лиге. По условиям конкурса Тимур съездит на последний домашний матч «Вашингтона» в регулярке – против «Коламбуса» 14 апреля.
Взаимодействия с болельщиками: большое интервью по их вопросам, совместная тренировка
В мае 2024 года «Фонбет» и Овечкин провели акцию «Вопрос мечты», в ходе которой хоккеист отвечал на вопросы болельщиков в прямом эфире шоу «Это хоккей, брат!» – стрим шел в ютубе и телеграм-канале Спортса”. Вопросов было много, получилось большое интервью. А автор лучшего из них получил возможность находиться во время этого интервью прямо в студии с Овечкиным.
Через несколько месяцев «Фонбет» разыграл возможность потренироваться с Овечкиным: желающие оставили более тысячи заявок, а хоккеист сам выбрал победителя и посетил тренировку его команды.
«Офис Овечкина»: проект с артефактами, стилистика под знаменитый термин
Как известно, «офис Овечкина» – это позиция, с которой хоккеист забрасывает наибольшее количество шайб. В конце лета 2024-го в Москве «Фонбет» создал с таким названием уникальное пространство с соответствующими артефактами. Там – кабинет Овечкина, места для совместной работы фанатов, переговорная в виде бросковой зоны и раздевалка-фотозона.
Гости смогут погрузиться в жизнь спортсмена, провести рабочий день в комфортных условиях современного сервисного офиса и получить видеонаставления от Ови. Цитата Овечкина: «Этот офис мы открыли для того, чтобы люди вдохновлялись, видели атмосферу вне хоккея, получали удовольствие».
При этом «Фонбет» опубликовал на hh.ru три вакансии: ассистент, ивент-менеджер и карьерный консультант Овечкина. Всего поступило 1169 заявок, а хоккеист лично встретился с главными кандидатами и отобрал специалистов, которые поработали с ним несколько недель.
Другие активности: звонок из колл-центра, шоу с Бастой, учеба актерскому мастерству и благотворительность
Овечкин стал «Амбассадором года» в рамках «Премии РБ-2022» – тем же летом вместе с «Фонбет» провел дружеский ужин для известных журналистов, блогеров и своих друзей, а в меню заведения, где проходило мероприятие, появился коктейль Овечкина «Great 8 by Fonbet».
Тогда же хоккеист поддержал российских паралимпийцев и поучаствовал в церемонии передачи чека на 54 миллиона рублей Паралимпийскому комитету от «Фонбет», а также разыграл шайбу со своим автографом среди участников конкурса.
В августе 2022-го Овечкин поучаствовал в вечеринке в стиле Late Night Show, где ответил на вопросы Карена Адамяна и Марии Командной и дал интервью вместе со своей мамой – олимпийской чемпионкой и президентом женского баскетбольного клуба «Динамо» Татьяной Овечкиной.
Также Овечкин на один день стал оператором колл-центра «Фонбет» и поразил клиентов звонками. «Это реально ты?» – одна из их реплик. Да, это реально был хоккеист, он рассказывал о правилах компании во время видеозвонка.
«Фонбет» пристально следил за результативностью Овечкина и регулярно разыгрывал фрибеты после его голов по итогам вопросов в соцсетях. Розыгрыши также касались худи, свитшотов и футболок, посвященных Овечкину. Была и клюшка с автографом.
Потом хоккеист ненадолго появился в шоу «Это футбол, брат!», где рассуждал о лучших хоккеистах в мире и футболистах в «Динамо» и рассказывал о знакомстве с Леонардо Ди Каприо.
А на FONFEST КХЛ болельщики получили возможность лично взять автограф у хоккеиста. Там же состоялась еще одна запоминающаяся встреча, когда легенда комментариев Спортса” Андрей «Дух Хлебонасущенского», который ведет подробную статистику выступлений Овечкина, устроил ему небольшой квиз по его карьере.
В 2023-м Овечкин в рамках еще одного мероприятия «Фонбет» сходил в госте к Басте и поучаствовал в шоу «Вопрос ребром», которое набрало 3,8 млн просмотров.
Годом позже популярность получили ролики с актером Сергеем Буруновым: в одном из них они меняются профессиями, в другом Бурунов учит Овечкина актерскому мастерству.
В межсезонье в 2024-м Овечкин также запомнился активностями в рамках «Фонбет». Например, вручил Андрею Кириленко сертификат на один миллион рублей для благотворительного проекта «тихий!баскетбол», в котором участвуют игроки с нарушением интеллекта, слуха и опорно-двигательного аппарата.
А в конце 2024-го «Фонбет» разыграл 895 подарков от Овечкина: джерси, кофту, бокал, фрибет и другие. Конечно, число – с намеком на рекорд.
Фото: dobrofon.info
