ПОЧЕМУ ФУТБОЛЬНАЯ ФОРМА ТАКАЯ ДОРОГАЯ?
Каждые две секунды в мире кто-то покупает футболку одного из футбольных клубов. И это просиходит только касательно футболок десяти лучших клубов Европы! Футбольные формы — это большой бизнес. И они становятся все дороже и дороже.
Перевод познавательного видео-материала об экономической стороне футбольного явления. Футбольная форма Манчестер Юнайтед на сегодняшний день стоит в три раза дороже, чем тридцать лет назад! Значит ли это что жадные владельцы клубов нас обдирают? Это немного сложнее. Мы объясняем, почему футбольные формы такие дорогие и кто больше всего зарабатывает на их продаже.
Прежде чем Мы сможем определить цены на футбольную форму, мы должны понять, откуда они берутся, потому что изначально какой-то особой футбольной униформы не существовало вовсе. В середине 19 века, когда футбол только начал набирать популярность, игроки играли в чем попало.
Отличительным признаком футбольных команд старого образца были головные уборы, или шарфы - отличающиеся по цвету. Первое упоминание о "цветах" происходит из правил футбольного клуба Шеффилд, старейшего футбольного клуба в мире, датированное 1857 годом: "Каждый игрок должен иметь кепку красного и темно-синего цвета, в полоску из одного цвета на каждой из сторон".
Вскоре всё больше и больше клубов начали окрашивать свои футболки в клубные цвета и пришивать логотипы к груди. Этот оригинальный стиль просуществовал почти столетие. Единственным дополнением к нему были цифры на спине, предназначенные для того, чтобы болельщикам было легче различать игроков. Но в 70-х годах двадцатого века, как и все вокруг, футбол стал красочнее. Задолго до сегодняшнего дня Интер Майами, Палермо и Гамбург играли в футболках розового цвета.
Произошло революционное изменение, касающееся требования спонсоров о размещении их логотипов на футболках.
В 1973 году немецкая команда Брауншвейг ("Айнтрахт" Брауншвейг — футбольный клуб из Германии. Основан 15 декабря 1895 года. С 1963 по 1985 год клуб играл в первой Бундеслиге. Чемпион Германии 1967 года.) стала первым клубом, на футболках которого появился логотип спонсора — производителя ликера "Jägermeister". Этот шаг принес команде 100 000 немецких марок и представил футболу новый способ ведения бизнеса, который сегодня оценивается в миллионы. Но тогда многие возненавидели эту идею.
Произошел следующий казус. Радиотелевещательная организация BBC фактически отказалась транслировать матчи клубов, на футболках которых красовались символы спонсируемых ими организаций, вынудив этим клубы убрать эти логотипы. Ситуация быстро изменилась, когда радиотелевещатели стали получать свой кусок от пирога.
В 90-е года в футбол было вложено много финансовых средств, и все это произошло блягодаря его широкой популяризации и прибыльных сделок в отношении трансляций. Маркетинг футбольных комплектов-реплик резко вырос, и все, кто считал себя болельщиком определенного футбольного клуба, должен был появиться в день матча в комплекте-реплике того клуба, которому он отдавал свое предпочтение. Футболки должны были стильно смотреться не только на футбольном поле, но и в паре с обыденной одеждой, например - повседневными джинсами.
Сегодня футбольные формы находятся на пике своей моды, они даже используются как предметы коллекционирования, имеющие культурное значение, а также как вариант значительного пополнения казны футбольных клубов. Крупнейшие сделки с Adidas и Nike приносят таким клубам, как Манчестер Юнайтед и Ливерпуль миллионы долларов каждый год.
Откуда деньги? - от фанатов. Так что клубы и бренды/производители, вероятно, повышают цены всякий раз, когда могут, верно? Давайте посмотрим на это.
Типичная футбольная форма сегодня действительно стоит примерно в три раза дороже, чем тридцать лет назад. Но есть одна очевидная причина для изменения цены: инфляция.
По данным Банка Англии, средний показатель инфляции с 1992 года составил 2,8 %. Если учесть это, 30 евро тогда были бы около 70 евро в сегодняшних деньгах. И это в значительной степени выражает то, что Вы платите за реплику футбольной формы сегодня. Это не значит, что цена в 70 евро за футбольную форму — это дешево, но это также не означает, что Мы упустили лучшее время для её покупки — обычная футбольная форма всегда была дорога.
ДВА ВИДА ФУТБОЛЬНЫХ ФОРМ: АУТЕНТИЧНЫЕ И РЕПЛИКИ
Теперь, прежде чем Вы отправитесь в раздел комментариев и отметите, что большинство клубов продают свои футболки за цену, превышающую отмеченную в разы - это в какой-то степени будет верным замечанием! Это относится к форме следующего вида - так называой аутентичной версии.
Итак, есть две версии футбольных форм.
Они могут выглядеть невероятно похожими, но есть некоторые существенные различия между аутентичной версией футбольной формы и репликами.
Аутентичные формы предназначены непосредственно для игроков, а реплики (копии) — более дешевый вариант, производимый для болельщиков с целью их повседневного использования.
Разница между ними состоит в используемых технологиях и материалах. Аутентичная форма имеет своим предназначением обеспечение высокой производительности игрока. Производители всегда ищут способы сделать футболки более воздухопроницаемыми, легкими и удобными для игроков. Поэтому конечная цель этих футболок — не только хороший внешний вид, а повышение производительности игрока. Они предназначены для того, чтобы игрокам было прохладней и спокойней (не было никаких внешних отвлекающих условий). Создаются они как правило из ткани премиум-класса (секретным сочетаниям тканей), которая делает их максимально комфортными в игровых условиях.
С другой стороны, реплики футбольных форм также созданы для комфорта. Они могут быть не такими аэродинамическими, как обычные футболки, предназначенные для игроков, но они обеспечивают гораздо более непринужденную посадку. Идеально подходят для повседневного футбольного болельщика, особенно если Вам не очень нравится обтягивающая одежда.
Долгое время фанаты могли покупать только реплики футбольных форм. Но поскольку все больше и больше фанатов хотели получить захватывающий опыт того, каково это быть Криштиану Роналду, клубы также начали предлагать болельщикам аутентичные версии.
Это вторая причина, по которой цены на футболки так значительно выросли: на них растет спрос. Всё просто: футбольные формы такие дорогие, потому что Мы готовы столько платить за них. Много людей любят футбол. Исторически сложилось так, что цены на футболки оставались довольно высокими, начиная с первой копии, проданной Лидс Юнайтед примерно за пять евро в 1973 году. Это более 60 евро в сегодняшних деньгах. И спрос только усиливается.
На Чемпионате мира по футболу 2018 года произошел огромный всплеск продаж футболок по всему миру, и с тех пор ажиотаж не утихает. Но значит ли это, что клубы обдирают нас с необоснованными наценками?
Давайте разберем цену футболки на примере немецкой формы, применяемой ими на ЧМ-2018. На заметку: как Вы можете себе представить, трудно получить реальные цифры, стоящие за конкретным бизнесом. Звонок в Adidas авторам не помог. Цифры, которые используют авторы, взяты из исследования эксперта по спортивному маркетингу Питера Ролманна. Они могут быть не на 100% точными, но они настолько близки, насколько это возможно.
Сколько стоит создание формы для Чемпионата мира?
Adidas платит около 8 евро за изготовление комплекта формы и доставку его с завода на склад. Что это значит? Затраты на производство на заводе представляют собой только первый шаг на пути к готовому продукту. По мере того, как комплект формы покидает страну происхождения, начинают накапливаться дополнительные расходы, что формирует стоимость доставки. Например, Adidas должен покрыть расходы на транспортировку товара из Азии до конечного пункта назначения. Также возможны форс-мажорные случаи, например корабль попадет в сильный шторм и потеряет в океане несколько контейнеров с тысячами комплектов формы. Таким образом, производитель должен заплатить страховку, чтобы покрыть непредвиденные обстоятельства. Это работает точно так же, как покупка личной туристической страховки вместе с билетом на самолет. Когда футбольная форма, наконец, достигает порта назначения, груз облагается таможенными пошлинами.
К данному шагу заводская стоимость превратилась в следующее составляющее стоимости: производство + страховка + фрахт + таможенные пошлины. В нашем примере это 8,60 евро. Однако Adidas продает форму 90 евро!
Без контекста эти цифры кажутся непристойными. Но когда Вы идете и покупаете форму своего любимого клуба, Вы можете делать это не напрямую у производителя, или его представителей. Вы можете отправиться на Amazon или посетить местный магазин и почти половина из 90 евро фактически идет этим ритейлерам. Например, местному магазину. И даже для ритейлера это отнюдь не чистая прибыль — после вычета аренды магазина и затрат на персонал и маркетинг владельцу магазина остается около 3-4 евро прибыли.
Возвращаясь к общей цене формы в 90 евро Мы также должны учитывать налоги в размере около 20%, затем Adidas тратит деньги на маркетинг, например, на фотосессии и рекламу футболки. Вдобавок к этому добавляются расходы на распространение, например, управление отделом продаж, который обслуживает владельцев магазинов, которые в свою очередь покупают футбольную форму у Adidas.
Немецкая федерация также хочет получить свою долю. Adidas платит федерации около 5 евро за футболку, а конкретнее за право производить и продавать официальную форму национальной сборной.
Если вычесть все эти затраты из общей розничной цены в 90 евро, у Adidas останется около 17 евро за комплект формы. Это не значит, что Adidas производит футболки по 8 евро, продает их в десять раз дороже, а остальное оставляет себе в качестве прибыли.
В нашем примере Adidas всё равно встретился с проблемами эффективной продажи большинства футболок Германии — болельщиков больше интересовали футболки Южной Кореи.
Ответ на вопрос "Завышена цена футбольных форм или нет?" решать потребителю, но факт того что болельщики тратят на футбольные формы гораздо больше, чем на обычные или просто функциональные футболки говорит сам за себя.
И это касается не только футбольных форм актуального времени. Сегодня футбольные формы в стиле ретро часто стоят дороже, чем 40 лет назад. Коллекционирование подобного рода объектов превратилось в серьезный бизнес: редкие, бывшие в употреблении, футболки переходят из рук в руки за сотни, и даже тысячи евро.
Таким образом, наибольшая прибыль от продажи футбольных форм на самом деле приходится на eBay, а не на adidas.com.
Интерес к футбольным формам никогда не был так актуален, чему также способствует интернет-культура, в том числе специализированные блоги. Потому что футбольная форма — это гораздо больше, чем просто предмет одежды. Они напоминают нам о моментах, друзьях и переживаниях, времени, эпохи...
