В «Фонбете» оценили смену формата Кубка России: «Эффект превзошел все ожидания. Оборот ставок вырос в 3-4 раза»
Руководитель отдела спонсорства «Фонбет» Александр Сергеев в интервью Sports.ru оценил экономический эффект от смены формата Кубка России.
– Фонбет Кубок России стоит дорого. А эффект уже есть?
– Эффект за полтора года превзошел все ожидания. Уверен: вряд ли кто-то думал, что так будет, когда мы начинали. Думаю, никто на российском рынке не предполагал, что вообще понадобится такой сложный для аудитории переход на другую систему. Но новый формат заметно повлиял на российский футбольный ландшафт, сильно изменилось и восприятие Кубка.
Ценность спонсорского пакета сейчас в сравнении с прошлым вариантом турнира [когда титульным партнером был «Бетсити»] – небо и земля, прежняя несравнимо меньше. Рост инвестиций сам по себе требовал изменений формата. Без этого было бы очень тяжело рассчитывать на окупаемость вложений – хороший спонсорский ROI.
В оценке эффективности две составляющие: бизнес и имидж. С первой все просто. В новом формате больше интересных матчей и трансляций на федеральном канале, а это помогает нам увеличить оборот ставок. Он вырос в три-четыре раза, доля ставок на Кубок растет на несколько процентов от года к году. Соответственно, занимает чуть большую долю бизнеса, – отметил Сергеев.
«Фонбет» тратит на Кубок России миллиарды рублей в год. Почему так много и как это устроено?