В преддверии новых свершений: история создания именных кроссовок Оделла Бекхэма-джуниора «AF-1 Mid OBJ»
До старта нового сезона НФЛ осталось меньше недели, а потому разговоров вокруг «Гигантов» из Нью-Йорка особенно много: здесь вам и выбор «Джайентс» под вторым пиком Сакуона Баркли — по мнению многих экспертов, «главного проспекта поколения», и долгожданное рекордное продление суперзвёздного WR Оделла Бекхэма-джуниора, и обсуждение следующей совместной коллаборации Оделла и «Nike», о чём Бекхэм сообщил ещё в феврале.
Напомним, рекордный обувной контракт Оделла и «Nike» был подписан в мае прошлого года. Согласно договору, звезда «Нью-Йорка» за следующие 5 лет получит 28 миллионов долларов, однако при условии активации дополнительных пунктов соглашения сума увеличится до 48 миллионов долларов за 8 лет. Новая сделка стала крупнейшим в истории обувным соглашением, заключенным футболистом НФЛ и спортивной компанией. Отметим, что Хезер ван Норманн, мать, а по совместительству ещё и бизнес-менеджер Оделла, назвала сотрудничество «иконическим».
В данном материале мы рассмотрим лазерные «AF-1 Mid OBJ» — первую именную модель Бекхэма после заключения «взрослого» (а все четыре года Оделл представлял «Nike» именно на контракте «новичка») соглашения с «Nike», вышедшую в ноябре 2017 года. Символическую и уже ставшую дико популярной среди поклонников футболиста и любителей сникер-культуры в целом.
Решение, вернувшись в дождливую нью-йоркскую осень прошлого года, деконструировать «AF-1 Mid OBJ» обусловлено несколькими факторами. Во-первых, отсутствием полноценного декодинга модели OBJ даже на англоязычных ресурсах; во-вторых, запланированным релизом второй именной модели Оделла, которая, в отличие от «AF-1 Mid OBJ», будет включать официальный логотип футболиста. Дело в том, что компания презентовала лого Бекхэма только через год после выхода «AF-1 Mid OBJ». Впрочем, обо всем по порядку.
Как известно, практически каждый релиз именного продукта своих звёздных амбассадоров «Nike» сопровождают выходом символических рекламных роликов. Модель «AF-1 Mid OBJ» в этом отношении не стала исключением — специфика состоит лишь в том, что трейлер кроссовок OBJ, размещенный на официальном канале компании в «YouTube», доступен лишь по ссылке, то есть посмотреть видео вы можете, только перейдя на канал «Nike» с соответствующих ресурсов. Например, с официального сайта «Nike» — в частности, с раздела о «AF-1 Mid OBJ».
Концепт, состоящий в основе создания «AF-1 Mid OBJ», неразрывно связан с биографией Оделла — будучи задрафтованным «Нью-Йорком» в 2014 году, Бекхэм молниеносно ворвался в списки лучших футболистов НФЛ. «Джайентс», как известно, — единственная остановка в карьере OBJ, и этот факт в «Nike» не могли не использовать.
Жёлтый цвет «AF-1 Mid OBJ» (а представлены кроссовки исключительно в этой цветовой палитре) — это символ знаменитых нью-йоркских такси. Дело в том, что Оделл, уроженец Батон-Руж (штат Луизиана — прим. автора), в одном из своих первых интервью после переезда в шумный Нью-Йорк заявил, что мегаполис поразил его грандиозным количеством жёлтых кэбов, снующих по улицам Манхэттена и других округов NYC. Впоследствии именно эта рефлексия была заложена в основу создания «AF-1 Mid OBJ». Снятый на фоне непоколебимого Эмпайр-стейт-билдинг, коммерческий ролик к кроссовкам Бэкхема сопровождался соответствующими рефренами:
1) “NY simply cultivated what Louisiana raised. I am OBJ. Read the Label”;
2) “Some things are NY made. Others were made for NY.”
Как видим, более чем красноречиво. К слову, таксист, читающий монолог «истинного» нью-йоркера в рекламном трейлере — это не кто иной, как популярный бруклинский поэт и актёр театра Лемон Андерсен. В феерической рекламной кампании «AF-1 Mid OBJ» уроженец NYC Андерсен принимал самое непосредственное участие, что ещё раз подтверждает известный, в общем-то, тезис — у «Nike» не бывает случайностей, здесь всё проработано до незаметных нюансов. И хотя именные «AF-1 Mid OBJ» были созданы на основе «вечной» модели «Nike» «AF-1 Mid», кроссовки даже спустя год после релиза продолжают раскупаться поклонниками Бекхэма и НФЛ со скоростью света. Ну или со скоростью OBJ.
По слухам полноценную именную модель Бекхэма — с использованием официального лого ресивера — осталось ждать недолго. А если вспомнить ещё и грядущий релиз первой именной модели звезды НБА Янниса Адетокумбо, вывод напрашивается сам по себе — осень-2018 вновь будет окрашена в цвета «Nike».
“The road to New York City isn’t paved with warm country smiles and airport welcome mats. That southern hospitality you grew up on is nowhere to be found when you first arrive.”
#GiantsPride
