Павлов и Пузырев с подробностями.
Александр Овечкин анонсировал запуск пивного бренда. Рассказываем важные детали.
Название пива – OVI. Овечкин приезжал на дегустацию и участвовал в разработке дизайна
Первым о создании пивного бренда Овечкина сообщил «Коммерсант». Главное из этого материала:
● название марки – OVI. Ее разработкой и запуском занимаются «Пивоварни Бочкарев». Подчеркивается, что Александр участвует в создании продукта и концепции бренда. «Я давно хотел создать свое пиво – такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом», – заявил Овечкин через пресс-службу компании;
● линейка OVI на первом этапе будет состоять из трех видов: классический лагер со сбалансированным вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью, а также безалкогольное пиво;
● продукция марки появится в продаже до конца 2026 года. Розничная цена – примерно 100 рублей за банку. Ожидается выход на зарубежный рынок.
Спортс’’ обратился за комментарием к Наталье Неворотовой, директору по маркетингу «Пивоварен Бочкарев» и узнал дополнительные подробности сотрудничества с Овечкиным: «В июне начались наши переговоры, а в августе уже подписали контракт. Александр убедился, что мы именно тот производитель, который сможет обеспечить лучшее качество, дистрибуцию и продвижение бренда. У нас подписано бессрочное соглашение. Это действительно совместный проект, в успех которого верят обе стороны».
Наталья подтвердила, что Овечкин активно содействует запуску марки: «Он приезжал к нам на дегустацию образцов, давал комментарии и замечания. Кроме этого, мы дорабатывали дизайн по его предпочтениям».
Визит Александра компания показала в проморолике.
Также мы уточнили срок появления пива в рознице. Компания договорилась с основными сетями и планирует старт продаж на ноябрь. Будет символично, если к этому моменту Ови вплотную подберется к рекорду Уэйна Гретцки по голам с учетом плей-офф.
Почему именно «Бочкарев»? Сколько денег Овечкин получит в этом бизнесе?
Ответить на эти вопросы мы попросили Дениса Пузырева – автора Спортса’’, телеграм-канала «Пьяный мастер» и книги «Новейшая история России в 14 бутылках водки».
● С кем сотрудничает Овечкин? «Бочкарев» называют одним из «пивных гигантов» или членов «большой пивной тройки». Помимо этой компании, в тройку входят «Напитки вместе» и «Балтика». Совокупно они производят 62% всего российского пива. Их всех объединяет то, что до 2022 года они были российскими подразделениями транснациональных пивоваренных корпораций. После февраля-2022 они заявили об уходе из России, а их активы достались новым владельцам. В случае с «Бочкаревым» (им управлял голландский Heineken) таковым стала косметическая компания «Арнест».
В «большой пивной тройке» «Бочкарев» на третьем месте, но все же это огромная компания с объемом производства более 1 млрд литров пива в год – около 11% российского рынка – и выручкой в 62 млрд рублей по состоянию на 2025 год».
● Почему именно «Бочкарев»? «После ухода голландцев в этой компании возник определенного рода дисбаланс – 30% объема производства и 40% прибыли приходились на лицензионные импортные бренды, главным образом на Heineken и Amstel. После продажи российского бизнеса голландцы прекратили эти лицензионные договоры. Поэтому новый менеджмент работает над тем, чтобы заполнить выпавшие после ухода основных брендов объемы за счет активного продвижения других – либо тех, которые уже давно были в портфеле, но находились на вторых ролях, либо новых марок. Резонансный запуск бренда, связанного с легендой российского хоккея, вписывается в корпоративную стратегию бизнеса».
● Что от этого сотрудничества получит Овечкин? «Сложно сказать, сколько денег получит непосредственно Александр в рамках пивоваренного проекта. Детали таких контрактов, как правило, не раскрываются, а единого шаблона и общепринятой таксы не существует. В США, где рынок продуктов от селебрити довольно широк, обычно используется схема: фиксированный гонорар плюс процент с продаж звездного бренда. Вероятно, что и с пивом Овечкина будет использовано что-то похожее, а его заработок будет напрямую зависеть от того, взлетит ли такой бренд, понравится ли он потребителю».
● Есть ли примеры похожих коллабораций на российском или зарубежном рынке? «В истории российского бизнеса примеров таких именных брендов от звезд было немного и почти все они были или провальными, или недолговечными. В алкогольных марках российские знаменитости и вовсе предпочитали не светиться. В 2019-м Ольга Бузова зарегистрировала несколько товарных знаков по алкогольному классу – Buzwine, Buzvodka, Buzbeer, Buzwhiskey и Buzcognac. До полки дошло только дешевое игристое Buzwine, но продукт оказался весьма низкого качества, а Бузова получила кучу хейта в комментариях от подписчиков, и в итоге проект свернулся за пару месяцев.
В США и Европе алкогольные напитки от знаменитостей – успешный и растущий рынок. Сотрудничество Овечкина с «Бочкаревым» больше всего напоминает проект звезды MMA Конора Макгрегора с виски The Proper No. Twelve. В 2018-м, когда карьера Макгрегора была близка к завершению, он объявил о начале выпуска собственного виски. Производство он разместил на заводе Old Bushmills в Северной Ирландии, принадлежавшем мексиканской компании Proximo Spirits. Под проект была создана отдельная компания, в которой Макгрегор с партнерами получил 51%, а у мексиканцев было 49%.
За три года продажи The Proper No. Twelve взлетели и оказались выше всех прогнозов. Сказался и общий рост категории ирландского виски и популярность самого Конора Макгрегора, который безостановочно продвигал свой виски в соцсетях. В 2021-м Proximo Spirits решили выкупить долю Макгрегора – тот заработал на сделке 125 млн долларов, не считая выплат с прибыли компании в период, когда он был акционером».
Овечкин обожает пиво – не только отмечает им рекорды, но и пьет после обычных матчей
Вообще неудивительно, что именно Овечкин пошел на такую коллаборацию. Возможно, он главный амбассадор пива среди современных спортсменов. Сам Александр никогда не скрывал любовь к этому напитку.
Прежде всего, в памяти всплывает кадр из трансляции финального матча на Олимпиаде в Сочи: Ови с досадой (или завистью?) смотрел на битву сборных Канады и Швеции за золото и попивал пиво.
В карьере россиянина было гораздо больше радостных поводов для того, чтобы выпить. Например, победа в Кубке Стэнли-2018. Сколько спиртного игроки «Вашингтона» употребили тем летом, история умалчивает, но Овечкин во время чемпионского парада призывал болельщиков отмечать на всю катушку: «Мы сделали это! Бегите за пивом, возьмите что-нибудь на закуску и начинайте уже праздновать! «Вашингтон» – чемпион!».
И, конечно же, после рекордной 895-й шайбы в регулярках НХЛ Александра встречали в раздевалке пивным душем. Да и сам он наверняка выпил пару банок пива в честь такого великого достижения.
В 2024 году Овечкин в интервью Амирану Сардарову подробно рассказал, почему предпочитает именно пиво: «После хоккея пара бокалов вина или пара бокалов пива – нормально. Мне вот, допустим, нравится пиво. Оно придает расслабленности, снимает напряжение». Этим летом на пресс-конференции перед «Матчем года» Александр перечислил любимые пивные бренды: «Sapporo, Tsingtao, Stella Artois, давай возьмем «Балтику» нашу и Guinness».
Любовь к пиву объединяет Ови и болельщиков. В этом году посетители одного из московских баров устроили флэшмоб: собирались каждую среду и ждали явления Александра. И на седьмой раз он действительно пришел! Видимо, узнал в соцсетях или от жены. Получилась забавная и добрая история – подробнее о ней мы рассказывали в большом материале.
Теперь, вероятно, на новую встречу Овечкин придет уже со своим пивом.
Фото: instagram.com/capitals; Gettyimages.ru/Ethan Miller; Пресс-служба «Пивоварни Бочкарев»
Комментарии
Но Бочкарев за сотку точно сварганит что-нибудь отвратительное. Этим летом ради интереса взял какое-то их творение "под шашлык", исключительно в целях познания и ничего не ожидая, но результат превзошел даже отсутствие ожидания - такой отвратительной сладковатой водицы я не пил уже очень давно.
Иными словами - это не про пиво, а про деньги!
Беспринципность - второе имя этого персонажа.