Итоги года в российском спортивном бизнесе. Часть первая

Год назад этот блог начинался именно с обзора ключевых событий, оставивших заметный след в отечественном спортивном бизнесе. Сложно поверить, но в прошлом году Александр Медведев еще был президентом КХЛ, украинский футбольный клуб из Донецка выигрывал коммерческий турнир, организованный «Газпромом», а Криштиану Роналду рекламировал банк «Открытие». Чем же была примечательна первая половина уходящего 2015 года?

Январь 2015

Главной темой января, безусловно, стала ситуация с курсом национальной валюты. Стало понятно, что начавшийся в декабре 14 года обвал остановился, доллар зафиксировался где-то в районе 65 рублей, и именно с этим курсом всем предстоит как-то жить. Именно в январе в публичную плоскость окончательно вышел вопрос с долгами Капелло, стало понятно, что мытищинский «Атлант» играет последний сезон в КХЛ, турецкий тренер «Спартака» Якин посетовал на приближающиеся тяжелые времена, и даже неотстраненный еще от футбольной деятельности президент УЕФА Мишель Платини заявил: «Считаем, что чемпионат мира здесь будет блестящим. Будет очень много туристов. Желающих приехать уже очень много, особенно если посмотреть на курс обмена валют».

Одной строкой. Тогда еще футболист Александр Кержаков получает половину виртуального НПЗ под Воронежем, на постройку которого его развели в свое время предприимчивые дельцы. «Терек» становится последней командой РФПЛ, открывшей официальную группу ВКонтакте.

Февраль 2015

Основной проблемой упавшего курса рубля для профессиональных клубов и федераций по всей стране стал тот факт, что доходы их спонсоры (в первую очередь местные бюджеты и многие государственные компании) получают в рублях, а обязательства (контракты со спортсменами, сборы на заграничных базах, зарплаты тренерам) номинированы в валюте. По сути дела, российский спорт в начале 2015 года стал классическим валютным ипотечником – зарплата приходит в рублях, а платить за квартиру надо по курсу. КХЛ, чей стандартный трудовой договор с хоккеистом с момента создания лиги был номинирован в рублях, удается избежать масштабных проблем и публичных дискуссий о фиксации курса валют, которые сотрясают клубы РФПЛ. В конце месяца Дмитрий Чернышенко объявляет о начале долгожданного процесса по распределению прибыли лиги между клубами-участниками. Несколько миллионов рублей за сезон не сильно изменят ситуацию, но и АПЛ не сразу стала получать миллиарды фунтов от телевидения.

Одной строкой. Корейский автоконцерн Hyundai-Kia с разницей в несколько дней объявляет о прекращении спонсирования футбольного «Спартака» и продлении контракта с ЦСКА, что дает довольно однозначную оценку работе коммерческих отделов клубов. 

Март 2015

Вернувшаяся в собственность государства за пару месяцев до этого «Башнефть» становится генеральным спонсором «Салавата Юлаева», одного из сильнейших хоккейных клубов страны. Непрозрачной схеме финансирования команды благотворительным фондом «Урал», который в какой-то момент решил пожертвовать девственной чистотой одной из лучших хоккейных форм страны и разместил на ней свой огромный логотип, пришел конец. Через некоторое время в клубе полностью сменилась коммерческая и спортивная власть. Несмотря на не самые очевидные результаты, уфимцы пока продолжают оставаться заметной силой в российском хоккее.

Одной строкой. Кризис оказывает влияние и на спортивные издания, Чемпионат.com размещает откровенную джинсу в новостях. Adidas объявляет о планах закрыть 200 магазинов в России, а также публично озвучивает давнюю легенду о том, что все неудачи футбольного «Спартака» связаны с отказом от экипировки их производства:

«В глазах многих болельщиков «Спартака» форма от adidas ассоциируется с успехом – ведь именно в форме этого бренда красно-белые завоевывали титулы. Сейчас у команды спонсорский контракт с Nike. Не считаете ли, что отсутствие чемпионств в последние годы связано именно со сменой спонсора?» – спросили у Ле Ру.

«Определенно! (Смеется.) Именно поэтому ЦСКА в последние годы становился чемпионом. Если без шуток – надеюсь, благодаря нашей продукции мы вносим вклад в успех спортсменов, помогая им выступать на пределе своих возможностей. Надеюсь, что мы вдохновляем их. Было бы самонадеянно заявлять, что мы главные творцы успеха. Нужна особая «алхимия», чтобы команда стала успешной», – ответил бренд-директор adidas.

Апрель 2015

Главным событием апреля, безусловно, стала победа питерского СКА в розыгрыше Кубка Гагарина. Одному из самых богатых клубов КХЛ наконец удалось конвертировать инвестиции в конкретный результат. Мутная история с Алексеем Шевченко в конечном итоге сыграла на руку обеим сторонам, а Роман Ротенберг стал не только создателем самого коммерчески успешного клуба КХЛ, но и человеком, во многом обеспечившим итоговую победу, о чем тот же Шевченко писал пару месяцев спустя. В НФЛ есть клуб под названием «Даллас Ковбойс», который до недавнего времени был очень похож на СКА: огромные бюджеты, куча хейтеров и ни одного чемпионства с незапамятных времен. В апреле казалось, что клуб из Петербурга лишился этого ярлыка, но отъезд молодых звезд в НХЛ и назначение Назарова поставили все это под вопрос. Посмотрим, что нам даст плей-офф этого сезона.

Одной строкой. «Арена Легенд», лучший хоккейный стадион Москвы, получает название ВТБ Ледовый Дворец. Именно здесь спонсируемое ВТБ «Динамо» начнет новый сезон КХЛ.

Май 2015

Май стал богатым на события месяцем, но, пожалуй, главной историей месяца стал коррупционный скандал в ФИФА. Напрямую он пока не повлиял на нашу страну, но в спортивном сообществе не является большим секретом тот факт, что вся эта история поставила под большой вопрос сам факт проведения у нас чемпионата мира 2018 года. Пока события развиваются своим чередом – летом прошла помпезная жеребьевка в Санкт-Петербурге, на днях объявили даже время начала матчей, но до тех пор, пока не станет понятна личность нового президента ФИФА и степень его лояльности к России, не стоит окончательно сбрасывать со счетов варианта переноса мундиаля, Англия готова принять его в любой момент. Кстати, а вы верите, что мы получили право на его проведение абсолютно честно?

Одной строкой. На президентском совете по физкультуре и спорту объявлено о создании нового федерального спортивного канала на частотах «России 2». 

Июнь 2015

Главной историей июня, безусловно, стала эпопея с соответствием московского «Динамо» требованиям ФФП, предъявляемым УЕФА к клубам, выступающим в еврокубках. Впервые клуб был отстранен от участия в европейском клубном турнире за откровенное и систематическое нарушение правил финансовой устойчивости, которые для российских клубов были за пару месяцев до этого даже немного ослаблены с учетом девальвации рубля. Итогом истории стала смена стратегии развития ФК «Динамо», банк ВТБ предпочел начать финансировать общество «Динамо», а не футбольный и хоккейный клуб напрямую; начали появляться слухи о том, что банк в целом не очень доволен отдачей от масштабных вливаний в динамовские структуры.

Одной строкой. Словно предвидя предстоящие задержки зарплат в целом ряде клубов КХЛ, глава Профсоюза игроков лиги Андрей Коваленко делает смелое заявление: «Хоккеисты сейчас уже готовы отстаивать свои права, они становятся более юридически грамотными. Так что абсолютно не исключаю такой возможности, что когда-то в России хоккеисты захотят отстаивать свои права и путем забастовки». Ждем предновогодней стачки в Сочи?

Через пару недель — продолжение рассказа и вторая половина уходящего года. Инстаграм и твиттер к вашим услугам.

Фото: РИА Новости/Алексей Филиппов (1,2); Gettyimages.ru/Philipp Schmidli; РИА Новости/Василий Пономарев